其实有时候缩减企业短期类的品牌广告宣传或者品牌建设相关的活动，看着是对企业的短期业绩几乎没有什么影响。而很多时候，很多企业都在用这种方式来对品牌资产进行“吸脂”，并且因有实际数据出现，因此也似乎非常诱人。而且，短期内品牌形象资产的下降也并不是那么的明显。其中，无论是快销品还是汽车，降价促销都可以起到立见成效的效果。降价促销对销量的影响是立竿见影、明明白白的。很多快销产品促销一周，就能看到销量的上涨。

其实降价促销的方法仅是第三、第四品牌用于守住消费者及货架的一种无可奈何的做法。
与品牌形象建设所不同是，大多数的促销降价活动很容易被同行抄袭复制。实际上，只要促销活动一展开，你的竞争对手就必须还击，否则会遭受出乎其意料的损失。而降价促销一旦开始，便很难停止，最终的结果，就是所有的同等品牌影响的竞争对手，会同时进行促销，即为同时降价。消费者其实早已形成思维定势，一定会在促销期间安排购买计划。结果价格的影响作用势必要大幅增加。无外乎，你们谁的价格低，我买谁的。迫于压力，而我们常规的处理方法，则是一降再降，最终导致降无可降。甚至在有些极端的情况下，这类促销产品甚至会出现与之雷同的产品，因为品牌的联想已经完全不重要了。
如此一来，促销活动的短期效应反而更好，只不过，品牌的价值降低了。最终导致我们有且仅能打价格战了。