在很多时候，大部分企业不愿意投入费用进行品牌LOGO设计，品牌形象包装等品牌建设的相关投入。他们会采用短期促销来清空库存，以此来麻痹自己，并且由于促销所产生的业绩可以直接用数值衡量，因而促销的作用在销售产品过程中被大大提高了。
加之快销产品在销售时基于条码扫描入的数据库，从数据库中可以看到，降价促销可以增加销量，仅看短期降价促销销量的企业，因此又增加的促销额度。而在这个过程中，消费者再也不会因品牌的影响力而选择你，大部分的时候，是看同等产品，你的价格便宜而买你，而企业及消费者早已忘了品牌的影响力。其实这样的数据库非常不适合用于衡量长期结果。

一方面，在喧闹及产品重多的市场之中，长期结果是很难检测到的；另一方面，对于没有长期计划的企业来说，跨越多年进行的品牌建设的成本是高昂的。由于企业在对品牌建设中所产生的长期效果无法用简单、粗暴、便捷，且行之有效的方法来衡量，短期降价促销的影响力反而增加了。
降价促销及其他活动其实对品牌形象来说，是有一定的损害的。我不知道，大家有没有注意到，所有的国际、国内大品牌，绝对不用降价促销来将产品卖出来，这种杀敌一千自损八百的方法，他们也是绝对不会用的。而他们都会找专业的品牌设计公司、品牌设计团队，进行长期的品牌资产规划，待规划确定后再进行品牌标志设计、品牌形象设计、品牌包装设计等等，这样才能让品牌经久不衰。