品牌管理就是把单个品牌进行建立、维护和巩固以及管理品牌体系的过程。品牌管理，可以分为两个层次：单一的品牌管理和品牌体系的管理。
首先单一的品牌管理，品牌管理是一个不断创造市场机会、改进品牌与目标、消费者之间关系、增加品牌资产价值的过程。单一品牌管理的过程可以分为品牌诊断、品牌规划和品牌规划的实施与监管三个阶段。其次品牌体系是什么呢？品牌体系是指企业品牌家族中所拥有的品牌以及他们之间的关系，随着市场竞争的加剧，今天的许多企业针对不同的市场也相继开发出了不同的品牌产品，以此来满足消费者不同的需求。
对于这些实施了多品牌市场营销战略的企业而言，那么他们该如何的去规划品牌体系梳理好企业品牌与产品品牌之间的关系呢，是他们之间能够发展的如此协调，并且相互促进，从而形成品牌的合力，以此来达成整个品牌的最大化效益。致使上述企业必须要面对的课题。
企业如果敢于赌一把，敢于在大众媒体上投入高价的广告费进行广告轰炸，以这样的方式来扩大一个产品的知名度，并不是一件很困难的事情，但情况并没有这么简单，例如前几年风靡一时的秦池酒、爱多VCD等一系列的产品，由于只重视广告投放却不重视品牌的管理，所以依然摆脱不了昙花一现的命运，因此仅仅注重品牌战略的规划，而不重视品牌在营销过程中的管理，建立一个成功的品牌仍不是一件简单的事。
