对于品牌的经营者而言，进行品牌定位的目的是建立企业所期盼的对这个细分市场类大量消费者有吸引的竞争优势，所以品牌定位的步骤就应该以竞争为方向。品牌定位主要从三个方面来研究：选择目标市场、识别竞争特性、辨析品牌的异同点。
首先，在品牌定位决策之前一个很重要的问题，是我们的消费者主要是哪些人？因为不同的消费者会拥有不同的价值观，所谓市场细分就是市场被企业划分为若干群体，这些群体都是按照消费者的相似程度来划分的，从而有利于企业制定的营销传播策略。第二当品牌管理人员基本确定了哪些消费者是自己的目标时，通常也就决定了本品牌和其他品牌的竞争关系。当然这种竞争关系还会体现在分销渠道等等方面。
一般而言品牌和品牌之间的竞争未必总是仅仅限于属性层面，而更多的体现在另一方面，所以那些和消费者身份地位有关系的奢侈品，他们的竞争对象就不仅仅是同类也有可能会使其他的耐用商品，所以识别品牌与其他品牌的竞争关系和竞争特性是一个非常重要的环节，就品牌定位研究而言。第三品牌定位研究的过程中企业一旦确定目标市场和品牌的竞争特性就有了基础的品牌定位，下一步就是要确立适当的自身品牌与竞争品牌之间的异同点，以及与之相匹配的品牌联想。
品牌定位为企业在特定的市场可以开展更加有效的营销传播战略，更加有利于和竞争对手进行竞争，并且占据有利的地位。
