品牌的作用以及它的重要性对企业和消费者来说已经是不言而喻的现如今产品同质化越来越严重，各个产品之间的差异，只能通过强化品牌的个性文化，等等的要素才能够给消费者心理暗示满足他们的情感和精神，寄托品牌时代最本质的特点是所有的企业营销活动与市场价值活动都围绕着品牌而展开。
那么传统的市场营销和品牌营销之间有哪些区别呢？从总体上来讲品牌营销不再是和传统的以产品的自然属性和特征来安排营销组合，而是通过以品牌的精神属性和特征来进行营销和传播。

品牌营销的依据是品牌文化及精神，从而进行的对目标市场所开展的营销与传播，是品牌的价值、理念、特征在市场上的充分体现。品牌战略营销是企业为了提高自身在市场上的竞争力而提出的战略思想，在对企业内外部环境进行全面分析的基础上，着眼于将来关于品牌塑造和建设的总体发展规划。每个企业在制定自己的营销战略时，都应该根据其本身拥有的资源和外部环境，制定属于最适合自己的战略，然后实施。企业的开放系统由各种要素组成，所以企业在经营的过程中不能去寻求单个要素，而是需要从整体而言出发，尽全力寻求企业所有要素中最佳的一种方式。为此，形成企业在市场竞争中的优势。这种观念使企业战略思想产生。