品牌是企业的一种无形资产，他对企业的根本意义在于它所带来的经济效益与实力，是企业保持长远发展的产品高附加值来源。企业通过品牌的建设与传播来逐步战友某一市场份额，对品牌延伸研发出新的产品，进入新的市场，取得消费者的认可。
企业通过对品牌形象的塑造与传播尤其是一些强势的品牌，在与其他企业合作和销售利润分配也占据一定的优势。销售人员更喜欢和一些知名的销售品牌合作，为什么呢？因为他们非常清楚哪些品牌更受欢迎。据美国的一项品牌调查数据显示，常年居于市场领导地位的品牌，他所获得的利润率是市场第二品牌的四倍，这一事实表明，消费者大多数情况下更愿意支付高费用来买知名品牌。

解释这种情况的理论主要有两点：第一，品牌产品的价格往往与其质量成正比，这就给消费者起到了一个心理暗示作用，从企业的角度来看，品牌所体现出来的品质是配得上这个价格的。第二，有一些消费者会更加乐于拥有大牌，这是他们满足感和优越感的体现之处，所以他们并不介意为此付出高额费用。品牌的存在意义远远不止这些，它还能够促进消费者的使用信心，加速消费者购买的时间，从而减少消费者在多个品牌之间徘徊选的所付出的时间成本。
在全球化的市场经济中，人们对品牌的认识已经越来越清晰，品牌已经不仅仅是服务的标志，也是企业的各个方面的体现。