消费者往往更喜欢去购买自己所熟悉的品牌，自己所熟悉的品牌让人本身会产生舒服的感觉。在消费者的心目中，自己所熟悉的品牌也是被同等人群所认可的，相对来说也比较可靠，更加有质量保证。因此，消费者往往会选择一些知名的品牌，不会去选择不知名的品牌。当消费者只去考虑品牌产品时，也仅在看中的几个品牌中选择，那么品牌LOGO的知名度就会显得尤其重要。而那些不知道的品牌被消费者选中的机率微乎其微。

当我们谈到某一品牌时，消费者会对该品牌的产品质量有一定的感知，这样的感知对加深消费者对品牌的依赖。当然不同的行业，消费者对产品质量的感知也是不一样的。不过，消费者对产品质量的感知也是衡量品牌的重要点。
而当消费者对产品感知良好时，则会加深消费者对品牌的忠诚度，特别是消费者大多时候是不愿意去了解新品牌的。面消费者感知产品质量并且感觉良好后，可以协助支持优秀品牌的高价，而高价能创造更高的利益，利益产生后又能投入到品牌建设中去，以此产生良好的循环。而此时我们可以说感觉产品质量是品牌建设的基础。如果品牌在一个空间内得到认可，那我们可以理解成这个品牌也会在其他地方得到认可。因此该品牌的销售模式也就可以进行复制，此时也会因复制而加大销售量。形成了良性循环。