目前，对于注重品牌设计的生产商来说，品牌早已在商业竞争中发挥了举足轻重的作用，但其实直到20世纪，竞争者们才真正重视品牌化及品牌包装。并且陆续的吃到了注重品牌的红利，而真正与不注重品牌的竞争者之前拉开了差异。

事实上，在现代营销中，其中显著特征就是重视品牌的差异化建设。人们利用市场调研来寻找出品牌与品牌之间的差异化的要素。借助于产品本身的特征、产品品名、外包装、销售过程中的分销策略、广告语的宣传等，就可以建立并产生差异化的品牌联想。而其目的是能够把普通商品转化为品牌产品，从而降低消费者在购买产品时，对价格因素过于重视的重要影响，并加大了差异化因素的影响作用，让我们的产品脱颖而出。
品牌最终的力量，以及在品牌建设设计过程中的难度与代价，完全取决于企业对于品牌投资的意愿。如，卡夫食品公司（Kraft）在被收购时的价值近130亿美元，而此价值是其账面价值的600％以上。此价值远远超出了资产负债表中有形资产等代表的价值。这即为品牌最终的力量。
如果品牌名称能特许使用，在这个过程中还可以创造出更为可观的价值。在这里，我就不一一举例说明了。如大家对品牌建设感兴或想了解更多品牌的知识，可致电我司。