1、直接了当，不要拐弯抹角

如果你能发现别人之前都没发现的用户痛点，那么你就可以直接了当的把产品可以带来的好处展现出来，狠狠地戳中用户痛点。这就是痛点式广告语！

比如红牛饮料刚进入国内，喊出“困了累了喝红牛”，直接打开了市场

类似的品牌广告语还有：

某手机广告语：充电5分钟，通话1小时；

邦迪创可贴广告语：没有治愈不了的伤口；

阿司匹林广告语：阿司匹林，终结疼痛；

王老吉广告语：怕上火，喝王老吉；

2、精简！精简！再精简！

想要好的品牌广告语就需要做减法，不断的精简，最终提炼出最核心的诉求，用户讨厌复杂，喜欢简明扼要，因此我们品牌广告语只要告诉消费者需要传达的意思，消费者可以理解的信息即可，对于快销品而言我们不需花太多时间决定，直接给出精简方案，让消费者很快把自己和产品属性联系在一起，比如汇仁牌肾宝，用了一句「他好，我也好」的经典广告语进入市场。用一种心里暗示，以女性的视角来暗示男性，在某些时候就会想起来能让自己的的另一半更好的特点，实现产品销售。

3、建立消费者信任，从而实现购买

品牌策划的最终目的是让消费者实现购买，比如“巴黎欧莱雅，你值得拥有”

巴尔特在《符号学历险》中说“广告是购买的指令，无可争辩的保证，并不使人信服，却可以诱导并让消费者完成购买，用隐喻、双关语，一切古代符号，把语言扩大到潜在的所知，赋予接受者以经验整体性的力量，商机动机不是掩饰，而是倍增，与人类宏达主题进行沟通”

4、找准品牌定位，提炼产品属性

找准品牌的定位，要在同品类的基础上表达产品差异化，使新鲜的东西变得熟悉，熟悉的东西变得新鲜。这样可以让消费者更加容易的理解品牌定位，和产品属性，提供品牌的辨识度，同时还可以给消费者带来意想不到惊喜，提高消费者对产品的兴趣。