由于品牌领域、品牌定位、产品特质以及竞争环境与消费者需求等因素的不同，不同品牌在进行产品识别组合时会有所侧重。那么影响常州品牌设计的因素有哪些，本期就来和大家分析一下吧。

1、品牌领域 

工业品领域的品牌，其产品品牌设计多趋于理性和内敛，民用消费品领域的品牌，其产品识别设计多趋于感性和奔放；同样地，奢侈品领域的品牌，其顾客群狭小，但忠诚度极高，其产品识别连续性强、会保持相当的稳定性；廉价品领域的品牌，其顾客杂驳广泛，忠诚度较低，其产品识别容易在时尚影响下不断变化，以药品市场为例、处方药和非处方药的产品识别要求就截然不同：前者多通过医院销售，其产品设计就必须坚持专业、简洁、理性的设计风格；后者多是消费者到药店自行选购，其产品设计就应更多地放大体量，更多浓墨重彩和感性宣扬、以便吸引来去匆匆的消费者。

2、品牌定位  

品牌定位明显影响到产品识别设计，定位于高端市场的品牌，单位产品的利润空间广阔，在产品设计时毫不吝啬，无论是采用朴素的简约型设计还是华美的夸饰型设计，都务求表达卓越的品牌特质；定位于低端市场的品牌、必须通过规模销售获得规模利润，在产品设计时自然更为在意设计投人，注重不同产品品种之间设计的通用性，务求在保持一定识别性的同时节约制造成本。与此相类似，定位于行业用户市场的品牌，其销售环境相对单一，干扰性小，产品设计都绝少夸饰，多取平实理性的设计风格；定位于个人用户的品牌，销售环境相对混杂，产品设计多取喧嚣之途，通过体量、色块等要素的放大吸引买家的注意力。

3、产品特质 

产品的差异性越强，对干外在的形式设计的要求越低，产品的同质化程度越高，对于形式设计的要求越高。品牌经营者在对产品识别设计策略进行研讨时，必须充分考量自己的产品的特质，准确判定它们在整个竞争群落中的特异性，并结合品牌定位和消费需求，做出适合自己产品供应力的设计选择。常规的设计策略·包括相同、相似、相反三条道路。其中，受限于产品设计投人和经营上的生存压力，弱小的跟风品牌多选择相同性设计道路，力求通过全面模仿市场畅销产品快速获得收益，此时产品识别几平无从谈起；产品具有一定差异性的品牌，则更多地选择相似性设计道路，在设计过程注意在与市场强势品牌保持基本设计风格一致的同时，注意通过部分差异化特征的强化建立自己的产品识别；对于志向远大、势力雄厚的品牌来说，其产品品牌设计则全然抛开市场领导者，围绕消费需求展开与市场领导者截然相反的设计，从而形成自己独立的产品识别，与市场领导者分庭抗礼。

4、竞争环境  

在同一行业品类中，产品的同质化现象越来越严重，以至于从产品功能上形成产品识别的难度日益加大。为提升产品的差异化水平，产品设计必须识别竞争环境的基本状态、发展趋势、主要竞争者的产品识别设计策略及其具体表现，从而做出与主要竞争者不一样的产品识别策略选择。正是由于受到竞争环境的约束，我们才可以在产品设计领域中发现有趣的“二元”现象和“三元”现象，不仅在不同品牌之间，传统与现代、简约与繁琐、急促和迟缓、浓烈与清淡的对立性设计作品频频出现，如红色的“可口可乐”和蓝色的“百事可乐”，而且在同一品牌内部，也会产生相似的二元、三元设计结构，如“康师傅”冰红茶和冰绿茶。

5、消费需求 

品牌的价值生成于高度忠诚的消费者关系中，品牌经营者若想与消费者长期保持这种具有排他性的互利互惠关系，就必须及时把握目标消费者的需求并给予真正的全面满足。不同消费者的需求是不同的，他们对于产品品牌设计主题和风格的偏好也是明显不同的，外国人更喜欢纯粹的中国味道，中国人更喜欢与国际时尚快速接轨；年长的人喜欢秩序、稳定和放松的气氛，年轻的人喜欢刺激、热闹和前卫的表现产品设计必须根据不断变化的消费需求和消费趣味，展开定向设计，并注意及时调适，以便使整体的产品设计在变化中能够达成和维系产品识别。