品牌是一个企业存在与发展的灵魂，大家都知道产品本身是不具有生命力的，只有产品，没有品牌是没有生命力和延续性。可口可乐公司的CEO罗伯托·郭思达曾说过：我们所有的工厂和设施可能明天都会被烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值，所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好相遇和公司内的集体智慧。从这一点可以看出品牌是一个企业的灵魂，所以说只有重视品牌的建设，我国的一些企业也能从目前的世界工厂转变为世界级公司。品牌是一种重要的无形资产，有他自身的价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，再去推广一个品牌，投入的人、才、物，以及各项费用是非常大的。这就构成了品牌的经济价值。此外，消费者在和其他产品比较的基础上对自己品牌的产品产生的名气和声望，在消费者的心中也构成了品牌的无形价值。

人们对这种品牌特征的看法和评价决定了品牌价值的大小。所以说，品牌是企业最重要的资产之一。
企业参加市场竞争的产品有三个层次，第一层是价格，第二层是质量，第三层是品牌，如今的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌，就意味着高附加值高利润高市场占有率，品牌意味着高质量、高品位，是消费者的首选，好的品牌可以给企业带来高的销售额，可以花费更少的成本，让自己的产品更有竞争力。