产品的包装设计，是消费者对品牌产品的视觉体验，直接给目标群众传递了产品个性，直接表现了自身企业的形象。好的包装设计是给企业带来盈利的手段之一。包装设计可以有效的利用其设计来呈现有关品牌的讯息，建立品牌识别，让消费者知道商品的品牌名称及其属性，从而建立品牌形象。
在商品越来越丰富的今天，消费者们对每一个品牌商品的关注时间是极其短暂的，所以我们必须从消费者的眼神到货架上的这一刻抓起。一个好的包装设计需要能够利用颜色、造型、材料等等元素，同时也要体现出产品及品牌的信息与内涵，突出产品与消费者的利益共同点，从而影响到目标群众的消费，有效的吸引。

包装设计具有建立品牌认知的行销作用，在品牌的知识架构中，也是将产品的包装视为品牌形象联想的来源之一。现如今的消费者需求已经发生了很大的改变，在购买某一种商品的时候已经不再仅仅注重好的品质，而且对包装设计的要求也越来越高，比如大家在购买月饼的时候，即使大家知道产品质量其实并没有很大差别，但是消费者还是会选择包装设计好的商品，大多数的消费者愿意为了好的包装设计而支付多的费用，所以好的包装设计给企业带来的附加价值以及经济效益都是有所提升的。