商品的包装设计是能够促使消费者产生购买行为的最为关键的一部分，每个品牌的包装设计在一定程度上直接决定了消费者对这一产品的整体印象和购买欲望。很多我们所谓的“大牌”的商品价格和非知名品牌的商品价格之所以相差这么大，在很大程度上是因为“大牌”和非知名品牌商品的包装设计和展示设计在消费者心目中形成的巨大差异造成的。
包装是品牌身份的重要组成部分，在消费者没有接触任何产品信息的情况下，消费者们无疑都是冲的产品的包装是否符合自己的审美而去，所以包装所传递出来的信息是消费者判断是否下单的重要依据。品牌的包装设计最初始的功能是容纳物品自身，但是在市场竞争越来越激烈的现如今，产品的包装设计变成了一种特殊的载体，就是为了向消费者传递关于品牌的信息。
正是因为品牌的包装设计在功能和作用上的蜕变与拓展，品牌的包装设计才会受到企业的高度重视。产品的包装设计原本仅限于保护产品的安全，但是随着市场的不断扩大与进步，产品的包装设计开始变得多种多样以此来博得消费者的眼球，吸引注意，当然，就现在来说包装设计也注重于产品包装设计的方便性和环保性，大大提升了产品包装设计的价值所在。
一个好的产品离不开好的包装设计，包装的作用几乎等同于传统的销售人员，其扮演的角色就是尽可能地去吸引消费者的注意力和对品牌信息的传播。
