常州平面设计中色彩的纯度变化，纯度是色彩的纯净度，主要是指颜色中所含有色成分的比例。在上觉看来有色成分的比例越高，色彩的纯度就越高，有色成分的比例越低，则色彩的纯度就越低。改变色彩纯度有两种方法，一种是加入白色或者黑色，使色彩纯度变高或者变低。另外一种是通过加入色彩的补色，使纯度有所改变。一般来说，在个性化包装设计中，高纯度的色彩是把双刃剑，刺激消费者眼球的同时，容易产生焦虑不安的视觉心理，因此在设计中不适宜大面积或者高强度的出现。
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对比和调和是色彩的两大主旋律，从某种程度上来说，如果说对比是手段的话，调和才是设计师要追求的目标。在进行个性化包装设计时，设计师要依据包装的商品主体进行色相的选择，之后基于色彩的明度、纯度属性进行色彩的配比、调整、元素安排，形成和谐的包装视觉元素组合。
在现代包装设计中，上觉认为色彩主要是通过图形与文字来体现的。色彩或附着于文字之上，来确立文字的重要性和信息传达的清晰度。或附着于图形之上，成为吸引消费者眼球的重要信息源。个性化包装设计的色彩具有同样的性质与特征。作为设计师，在重视图与文的融合时，更加强化色彩的个性与情感表现，色彩的个性化也能成就包装设计的个性化。
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