常州品牌策划时的品类分化？要把握好品类分化的机会，所有工作都要围绕消费者的认知进行展开。一个产品具备物理货架和心智货架两个层面的意义。物理货架主要是视觉的竞争，比拼的是色彩和符号的差异；心智货架主要是认知的竞争，主要比拼的是品类和价值的差异。初创企业可以通过消费者洞察、竞品审计、资源盘整和品类定位四步工作，实现自身品类的分化和定位。
品牌建设是一个自企业运营战略开始的系统化工程。从0到1塑造品牌独特性资产，需要从发现品牌独特性资产的机会、建立品牌定位策略平台、创建品牌独特性资产和激活品牌独特性资产四个方面进行入手。
随着年轻一代成为消费主力，目前的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了比较大的变化。消费升级让消费者产生了新的认知元素，产品的品类不断细分，品类出现了价值重塑的可能性。消费者原有的品类框架可能被打破，产品需要重新创新。
