构图是将商品包装展示面的商标、图形、色彩和文字等组合排列在一起，构成一个完整的画面。这四种要素的组合就构成了包装设计的整体效果。商标、图形、色彩和文字等要素运用的正确、适当、美观，商品包装就可以称之为是优秀的设计作品。
（1）商标设计。商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标从表面上看属于工艺美术范畴，但他却设计政治、经济、文化、法律以及风俗等各个领域。商标的特点是由他的功能、形式决定的。他要将丰富的传达内容以更简洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要消费者在较短的时间内理解他的内在含义。
    
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字与图形相结合的商标三种形式。一个成功的商标设计，应该是创意与表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过这里的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
（2）图形设计。商品包装设计的图形主要指商品的形象和其他辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达到此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即熟悉产品全部内容的过程。