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常州品牌设计里的中国故事

时间:2021-07-26 10:36 点击:
常州品牌设计里的中国故事,在上觉看来设立“中国品牌日”,可以加大知名自主品牌宣传力度,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。其中,讲好中国品牌故事是品牌对外传播的最佳方式。如“马云与十八好汉创阿里巴巴”“海尔张瑞敏带头砸冰箱”“袁隆平赤脚研发杂交水稻”“农民企业家李书福造吉利汽车”“中铁建海外按中国标准造高铁”“港珠澳大桥的外海沉管隧道技术攻关”“‘两弹一星’元勋邓稼先隐姓埋名28年”“张小龙追求极致创微信”等大众耳熟能详的品牌故事,均生动形象地诠释并传播了中国自主品牌。


 
任何一个自主品牌,都是一个不断发展丰富的系统,都包含着无数具有创造活力的品牌人在不同角度做出的贡献。中国国家品牌在强有力的支撑中坚定而执着地发展,品牌故事也总是生生不息、自然地与中国国家品牌互动发展。因此,讲好中国自主品牌故事,必然需要针对受众特点,从中国国家品牌大背景、中国自主品牌个性特点、中国品牌人对于品牌与国家的感情与贡献等角度,以小切口折射大图景、小故事反映大追求、小细节闪耀大精神、小人物体现大情操,从而生动、形象、活泼地讲好有思想深度、文化厚度、情感温度和接地气的品牌故事。

 
对于变革期的媒体来说,从国家战略需要讲好各层面的中国品牌故事本身就是内容生产机构的责任担当,而由广告刊播转向品牌传播服务的经营模式转型,又促使媒体对于中国品牌传播进行创新与突破。

 
例如,人民日报以自主品牌传播为业务导向,推出了“新时代·新印象”优选品牌计划,即通过传播数据分析品牌优势、价值与行业特点,面向地方政府和企业推出品牌传播计划,优选地方与企业单位纳入品牌传播计划,以“讲好中国品牌故事”为内容生产取向,提供更加精准有效的品牌传播服务。人民日报曾发表《加快推动中国品牌走向世界》一文,明确表示要“坚持正确舆论导向,关注自主品牌成长,讲好中国品牌故事,提升中国品牌竞争力,共同促进中国品牌做大做强。”这正是中国媒体应有的情怀与责任。

 
另一方面,人民日报以实现中华民族伟大复兴中国梦、以中国特色社会主义的国家品牌实践构筑更为广阔的品牌故事空间,讲述国家品牌人的奋斗故事。如对疫情防控的报道、对脱贫攻坚的系列报道、对科技创新教育强国的报道、对“一带一路”国际合作的报道、对“奋斗中国人”的报道等,均是以正向价值引领舆论,讲好中国故事。