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常州品牌策划设计里的虚拟人物

时间:2021-04-24 09:25 点击:
常州策划设计里的虚拟人物,品牌原本是一种虚拟的概念,没有任何生命迹象。品牌必须形成明确的人格化,才会成为活着的品牌。
因为经过品牌人格化之后,品牌在消费者心中的形象会变得越来越具体,逐渐演变成一个形象丰满的人,拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵,然后去抓住消费者的心。
大众为什么会记住呆萌的小茗同学、祛火的王老吉,却慢慢遗忘了营养快线、冰红茶?


 
对于冷冰冰的品牌消费者越来越不感冒,只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提,是品牌延续性的关键。
 
如何将品牌人格化?
 
定位品牌角色,设定品牌性格
例如杜蕾斯,虽然它一向以“创意”“幽默”等特征与用户打得火热,但杜蕾斯本质上走的是达人路线,致力于向用户传递科学、有趣的两性知识。
要结合产品属性和自身优势,定位好品牌角色、性格,这个是至关重要的一步。
利用创始人形象做背书
 
小米以雷军为代表的发烧、实惠的品牌人格,为他们带来了巨大的销量;
 
罗振宇的“有种、有料、有趣”,让更多人知道了罗辑思维和得到。
所以,一个成功的人格形象已经是最好的公关。
增强与消费者互动沟通
品牌人格化的最终目的,是实现品牌与用户的有效沟通,让消费者感知这个品牌的个性和温度,产生更多的共鸣。
让品牌走进消费者的内心深处,是品牌人格化的一定境界。总而言之,在如今的时代,成为一个会说话、有温度的品牌,才有走下去的可能。