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常州品牌设计中包含的情绪价值

时间:2021-04-17 11:01 点击:
常州品牌设计中包含的情绪价值,上觉认为一个企业或者一个品牌的诞生与成长,我们很容易被这个过程中的表象所迷惑,忽视背后逻辑的存在,而背后的逻辑,却又是影响品牌成长的关键之处。
 
关于“品牌”,有各种各样的解释,每个人也都有不同的理解。在我的理解上,它既是一个名词,也是一个动词,更是一个形容词。对于一个企业生命周期的所有行为,都可以称之为品牌。我们仍以“人”来做比较,从广义上来说,“人”本身就是一个品牌,而“人”成长中的任何每一个行为,可以叫狭义上的“品牌”,或者说叫“品牌行为”。对于企业来说,无论是狭义的品牌行为,还是广义的品牌,所做一切的根基,都在于心理学。
 
为什么说品牌说到底玩儿的都是心理学呢?我们从几个不同的维度,来进行简单的探讨。
 
在品牌建设的品牌设计上,心理学的价值也尤为重要。

 
我们知道,不同的色彩有不同的情绪和感性表达属性,这其实就是我们常说的色彩心理学的范畴。比如红色常被应用于有激情的、活力的情绪,就适合面向年轻化受众品牌的情绪表达;蓝色常被应用于稳重的、可信赖的情绪,就适合体现强化信任感的企业品牌情绪。
 
同时,不同的行业领域,在色彩的常识性使用上,也有一些相应的惯例,比如农业品牌,最常用的是绿色,来体现源自天然的理念,美容美体等女性品牌常用紫、粉等颜色,来体现女性的柔美。
 
这样通过相应的色彩,来表达形象的品牌情绪,以及表达行业属性,能够与企业品牌的定位以及要打造的调性具有直接的关系。
 
同时,logo的形态也是一种心理探究。锐利的笔画、圆润的笔画……,方形或者圆形或是异型,不同的形态,也对应不同的品牌情绪和企业价值观。比如激进理念的企业,在logo的选择上,往往会选择比较锋利、坚硬的笔触或者图形,而内敛理念的企业,大多会选择圆润的,没有威胁力的视觉形态。
 
在品牌建设阶段的品牌行为及成果上,甲方老板的心理需求满足其实表现在很多方面,很多老板会从易学心理的角度,来做自己的选择决策。我们知道中国传统易学里,每个人都有适合自己命理运势的色彩、形态等。体现在甲方老板的决策上,对于品牌的视觉呈现尤为重要。
 
我们以前服务的客户中,常有甲方老板邀请易学老师来帮他确定我们的提案方案。因此假如能够提前研究甲方老板在这方面的心理因素,对于项目的成功率还是会有很大的促进作用。我身边也有不少策划人或者设计师,在研究五行、紫微斗数等知识,更多还是为了能够更好的推进业务项目。
 
从另外一个分类维度讲,品牌分为“企业品牌”和“产品品牌”两大类,其中在“企业品牌”的建立上,企业愿景、价值观等理念的梳理,同样也是心理学概念的梳理。对于“企业品牌”来说,品牌相关利益者主要有两大类,对内和对外,对内表现出来的形式即是企业文化,对外表现出来的形式是企业形象。无论对内还是对外,同样是要以研究这两类相关利益者的心理需求出发来规范品牌的行为。
 
对于企业文化来说,品牌的对象以企业员工为主。企业文化的根结点在于满足员工认同感、自豪感、成就感方面的心理满足感上。企业文化的目的在于加强凝聚力和提升战斗力,如果文化的执行和实施,满足不了员工以上心理认知,这个文化就是空谈文化。然而我们能看到大部分企业文化其实并不是从员工心理角度去梳理建立的,而是从老板文化发展起来。基本上这样的公司拥有一个什么文化状态的老板,公司文化也会是这种文化状态。