品牌咨询热线 400-8383-955

常州品牌策划中的定位设计

时间:2021-04-14 10:15 点击:
常州品牌策划中的定位设计:品牌定位为品牌经营定下了主旋律。但它只是以十分精练的语言基于消费者角度对品牌的主要个性特征加以界定。品牌是一项系统工程,它需要企业各个部门齐心协力,共同打造。如何让不同部门在长时间的写作过程中能对本公司品牌有一个一致的认识呢?我们还需要对品牌有一个详尽的、多角度、多层次的品牌识别规划,它正如品牌的基因,详尽地记录了品牌的信息,成为知道品牌整个运营过程的蓝本。这么一份详细的规划,从空间上,保证了品牌经营活动的持续性,它不会因为人员的变动而发生品牌发展方向的频繁调整和波动。


 
品牌识别就是品牌经营者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想暗示着企业成员对消费者的某种承诺。由于品牌识别被用于推动所有的品牌创建工作,它的内容就必须有深度和广度,而不是一句广告口号或一个定位的说明。
 
根据内涵层次的区分,品牌识别可分为两个部分:核心识别和延伸识别。核心识别反映了品牌的精髓,指的是一个品牌的本性,这种本性一般不会因为时间的流逝而消失。下面的例子,能帮助我们更好地理解什么是核心识别。
 
一个品牌所透露的内涵,以及这个品牌是否能够成功,与这个品牌的核心识别息息相关。即使这个品牌延伸至别的产品或市场,这样的认同通常依然会存在。譬如,现在“格兰仕”进入空调等其他行业,“格兰仕”空调散发出的信息依然是“价廉物美”。