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常州品牌策划设计建立在什么基础

时间:2021-04-15 10:11 点击:
常州品牌策划设计建立在什么基础上,上觉一直和客户说,如果要做品牌定位,首先得了解其概念,品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。
 
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,努力寻找和发现自身品牌的独特个性(优势),将此优势与目标消费者心智中的空白点予以对应,从而确定品牌商品在目标消费者心目中的独特位置,使品牌能够在目标消费者心目中建立起强有力的联想和独特印象的策略性行为。

简单来说,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如怕上火,我们就会想到王老吉;提到速度,我们就会想到法拉利;在炎热的夏天突然口渴时,会想到一罐冰可乐的清凉爽口。
 
品牌定位不仅仅是广告口号,它聚焦于在分析目标消费群体的价值观、精神和物质需求的基础上撬开他们的心智,,在他们的心目中占据有利的市场竞争地位,以实现目标消费群体对品牌的认同与选择。品牌定位也不等同于产品的差异化,通过产品的价格、性能、质量、结构、包装、款式、外观等有形要素加以实现,品牌定位是为了实现品牌的差异化。