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常州品牌设计如何投其所好?

时间:2021-04-02 14:37 点击:
常州品牌设计如何投其所好?为了吸引消费者,品牌在“商标名称”的基础上,对消费人群的“人性需求”进行了“各种投其所好”的包装,总的来说,目的是:在功能俘获的基础上、对消费者进一步“情感俘获”。
 
结论就是:以上这些,现在都不灵了。
 
下面是极简主义的答案:近几年,所有传统广告业、包括各个产业环节没落的终极原因,是信息科技的加速。
 
互联网、移动互联网的出现,导致商品不再行走在“品牌等级森严的金字塔游戏中”,而是一股脑的铺陈在“扁平化”的购物平台上,促销的力度,下拉页“纯左脑理性参数”的对比,“收藏+购物车”分类的强制锁定,以及大牌产品与代工厂产品大量比较后的质量趋同,导致商品开始脱离“品牌附加值原理”。

 
02
谈数字营销的残席
 
传统广告人失意,因为世界不再以30秒TVC为主轴,偶有惊艳之视频作品,也是广告圈自我狂欢,在甲方企业的雇主视角:这一丁点儿的点击量,算啥哦。行业奖杯,成为冷兵器时代的刀叉剑戟,反正留着是个追忆,挺好看的。
 
有一些同仁,他们觉得手里还有一些所谓的资源度日,但是其实这已经是这个池塘里见底的最后一点儿鱼了,这个池塘就可以消失了。
 
 
换了赛道的数字营销人,总的来说,还是有业务做的。但成就感大不如以往。在四天就能把一个天大的事情覆盖过去的今天,所有的“人为IDEA”除了换回当月养活团队的铜板,都不敢想付出的时间和精力,因为连自己的付出-都不值得纪念。
 
年轻主力消费群在哪里扎堆,数字营销人就在这堆土里刨食,哪天消费群下水,练出铁爪功的猛禽们也只能装上“鸭蹼”,被迫进化。
 
数字营销,只有赛道,没有道。
 
03
拒绝绳套以及主动进套
 
年轻主力消费群,喜欢换地境儿扎堆,那好了!请问他们有没有扎堆的逻辑?
 
当然有,因为他们孤独。
 
我一直说:孤独感造成碎片化,碎片化又加剧孤独感。现在的年轻人,总的来说是:在抗拒被动接受的情况下,同时也放弃了主动的意识。原因就是孤独,孤独到小心翼翼、孤独到极致自私。
 
 
 
年轻主力消费群的症状是LED碎片化,碎片到连社交本能都在丧失,他们内心极度没有安全感,因此才基于和对方划清界限、顺便在对方背影上贴一个“他们满意的标签”。
 
当越来越多的年轻人高喊着:我不喜欢这个、不喜欢那个的时候,其实,他们热衷于进入的房间恰好都是别人精心为他们设计的诱捕器,这种躁动型被动心理的人占据了较大的概率。
 
基于这种假设如果是成立的话,则说明我们很多司空见惯的行为-包括那些并不重要的因素,都可能成为孤独的入口。然后,屋子里的人会越来越多、但有共同的幸福感的人会越来越少。
 
04
当下的麻醉令人细思极恐
 
互联网络的阳光成长期正在过去,网络上的负面能量会逐渐成为社会层面的大问题。
 
95后们把“网易云”形容成“网抑云”,年轻人们大量阐述自己不想要什么,但是你真的跟他聊他要什么的时候,他们又是那么的苍白。没有追求,没有精神能源,将是很大的问题。
 
如果说大量无聊视频的创作,目前还能安慰空虚的心灵,那么问题来了!但经济发展走下坡路时、这些无聊时间养成的习惯又会转变成什么恶果?
 
现代文明给人类造成了可怕的晚熟,现在很多人要到30岁才意识到以前20岁就能面对的感知,很多人到了40岁才去做30岁就该做完的事!这是一种病,不论年龄,他们永远在关注自己,在群体中刻意展现自己的不成熟。
 
05
创意人的责任
 
很多今天存在的独立产业,都会汇入“科技超级产业“的大河。
 
我是名学者、也是一个商人,骨子里依然是创意人,这些都不矛盾,因为内容信息的创新本身也是商品。
 
我认为“数码时代的创意”谈不上多大的创意成分,本质是:洞察到年轻消费群体人的思想苗头以后,进行的跟随、延展作业。手段吗,无外乎:捧和贬,创新也就是“换着法的捧和贬”。
 
总之,归结为“投其所好的一些小聪明”!这些小聪明再把这些年轻人带到更加碎片化的状态,所以,我觉得整个智业行业需要深刻反思。当然,只关注赚钱的公司,请继续!因为,我当下在耽误你,哈哈哈哈。
 
在此,我希望可以进行一个更深层次的、对人们身边所有使用品类商品身处泛互联网化环境的一个调研,也呼吁大学可以起来做这样的一个调研,会非常有意义。
 
06
网红的本质
 
信息科技拆除了传统渠道的地位,再加上地产成为所有商业项目的估价衡器,导致商家最终失去了舞台。
 
我们清楚地看到:网红文化与一个商品的品牌价值是背道而驰的,当下是痛苦的,因为品牌蜷缩在“多卖几件”的LOW层次里,企业正遭遇“营销智商归零”的降维打击。
 
城市里商店很多,真相却是“荒芜的农村”,商家在卖场里等不到消费者,人们都龟缩在互联网的螺蛳壳里生活。于是,商家被迫让出很大的利益给一些走街串巷的带货的货郎。
 
 
 
对了!网红就是货郎。
 
今天的网红现象可以火成这样,是因为传统的商业就在人们的身边,但人们并不认为这是他们需要的。也就是说,信息化导致了传统商业环境成为我们身边视而不见的沙漠。
 
大家跟随我剖析一个问题:货郎给人们带来了什么?
 
答案是:娱乐性,网红也无外乎这个范畴。
 
那么,由此我们推导出发生了重大的错误,我们商业场景里缺乏满足现代人娱乐的需求,把网红集中搬进商场?错!答案没那么肤浅。
 
上一轮货郎消失于传统商业环境生态链的建成,这一代货郎也必然消失于全新商业环境的成长。
 
记住我说的,网红会消失的。
 
 
结语
 
 
广告营销行业最大的问题是:我们长期以来都熬成了全真七子,自认为会天罡北斗阵就能行走江湖,我们死守着王重阳传下来的这一套,而不敢做突破,最后,还不如郭靖这样什么都敢学的傻小子。至于某些网红是否会成为郭靖?大家自己去想。