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常州化妆品包装设计的要素

时间:2021-04-01 14:34 点击:
常州化妆品包装设计的要素,在新兴市场需求增长的拉动下,国内美妆行业发展迅速,消费者对化妆品的认知逐渐从心理需求转变为精神审美需求。我们在选择化妆品的时候并不仅仅局限于功效、价格、成分等因素,产品包装设计的美观性和独特性也是她们极为看重的一方面。Z世代消费者的出现真正意义上让化妆品包装从幕后走向了台前,重新被赋予了新的“生命力”。

 
从殷商时代到如今的2019年,中国的美妆历史已经长达3000多年。3000多年来,化妆品品牌不断更新迭代,产品包装设计也在不断与时俱进。
 
人们常说“一见钟情”,对于化妆品来说也是同样的道理。化妆品包装具有保护产品、方便使用、传达信息、美化、促进销售等基本功能。尤其是美化功能,在化妆品包装上体现得尤其重要。现代化妆品包装不仅是要发挥其物理功能即保护产品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注。
 
为了吸引更多消费者的注意力,化妆品品牌也越来越重视包装设计。在许多化妆品企业中,包装费用已经占据了总成本的很大比例。珀莱雅2017年公布的招股书中,里面详细披露了化妆品产销链中的各种成本,其中包装物占了很大一部分比例。2016年,丸美的营业收入是12亿,包装材料的采购金额是2.3亿,占营业收入的比重为19.2%。
 
“颜值时代”让人眼前一亮或者过目不忘的化妆品包装是让消费者剁手的原因之一。对于Z世代消费者来说,视觉感受最具吸引力。化妆品包装已经不仅仅是产品的外观,更多的是追求一种精神上的视觉享受。据英硕化妆品包装公司数据,因化妆品包装影响对化妆品产品选购的消费者占73.5%。