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常州品牌策划设计的生命周期

时间:2021-03-29 16:42 点击:
任何一种产品或长或短都有可预见的市场生命周期,但著名品牌没有可预见的市场生命周期,支撑品牌的一种产品或服务被淘汰,只要开发出更新更好的产品或服务,品牌仍然会发展。
 
也不可否认,一个所谓“品牌”只依附于一种产品或服务,没有创新,没有开发,没有更好的产品或服务奉献给消费者,那么,一种产品或服务被市场淘汰了,“品牌”也就销声匿迹了。

 
品牌设计者与生产者的素质以及文化的投入和管理水平的高低。从微观来看,不管是哪一类品牌,都有共同的成长规律。品牌的成长过程受到来自市场需求和科技进步等多方面因素的影响,也取决于品牌设计者与生产者的素质以及文化的投入和管理水平的高低。
 
品牌成长过程经历四个“化”,即品牌的形式化、法律化、价值化和资产化。
 
首先是品牌的形式化阶段。从形式角度来看品牌,品牌是一种符号。在这一初级阶段,品牌作为表明产品或服务的产地、制造者的标志而存在,人们理解品牌时也仅是将它看做一种符号和标记的形式,这种符号保证产品是由同一个供应者提供的具有相同质量和特性水平的产品,并在产品出售后,可以使买者辨明产品的制造者,方便修理和调换,并可以防止他人假冒。
其次是品牌的法律化阶段。由于品牌的内涵比较宽泛,法学方面的定义不明确,也不严密,其维护问题在其发展初期主要依靠市场的自发力量。
 
随着工业革命的兴起和生产力的迅速提升,市场的迅速扩大和品牌数量的激增,以及品牌在竞争中作用的增强,单靠市场力量已经无法保护品牌的合法权益,因此品牌的法律化问题变得迫切起来。全球范围得到各国公认和实施的与品牌相关的法律主要有1883年3月20日签订的《保护工业知识产权巴黎公约》和1891年4月14日签订的《商标国际注册马德里协定》。
 
品牌的法律化意义在于“商标”这一概念法律地位的确认,品牌成为知识产权的组成部分,品牌经过注册以后,其拥有者和品牌特许方获得了可保护的财产,也可以防止他人的冲击、假冒和伤害,由此商品和服务的品牌可以受到法律的保护。
 
再次是品牌的价值化阶段。当今全球化市场加速发展,生产力迅速发展,人们物质文化生活水平得到较大的提高,消费者由满足基本的生理需要,转变为心理上、精神上更高的追求,注重个性的表现和发展,市场上商品丰富,商品的质量、性能、价格上的差异逐渐缩小,而品牌认知较高的产品在市场上的出色表现则为企业带来了丰富的超值利润。顺应这一趋势,通过运营、管理、传播等手段,提升品牌的内涵价值,通过品牌的附加感受征服消费者,成为企业的普遍选择。