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常州品牌设计所讲究的实用性

时间:2021-03-25 16:35 点击:
常州品牌设计所讲究的实用性,功能性品牌通常是出于实际原因购买的,通常是为了满足功能性消费者的需求或需要,而享乐性品牌往往是为了消费者寻求乐趣、享受或其他一些有吸引力的情感状态而购买的;研究表明,功能性品牌使用通常是受惯性的驱动,因为这些品牌更为平凡,它们不太可能产生持久的消费者品牌关系。基于此,本文也提出了以下假设:

对于享乐主义品牌而言,品牌关系对消费者品牌忠诚的积极影响强于实用主义品牌。

 
研究表明,经验更能产生积极的影响和幸福感,认同感更强,能够加强人际关系,因此体验型品牌(比如一次旅游)可能在加强品牌关系和提升忠诚度方面特别有效;然而由于品牌本身是无形的,所以难以根据有形/无形判断品牌是实物型还是体验型。本文承认这一点仍然有待探讨,但在文章中将比较广为认同的体验型和实物型的优劣,并提出以下假设:
 
对于体验型品牌而言,品牌关系对消费者品牌忠诚的积极影响强于实物型品牌。
 
品牌是国外还是国内的是消费者研究中的一个重要区别。国产品牌往往与一种认同感,特别是爱国主义相联系;在发达经济体中,国产品牌往往被视为更高的质量,在新兴市场的某些种类(如电子产品)中,外国品牌有时被视为质量上乘,但由于一些历史缘由也容易受到抵制。总的来说,本文预计消费者将更有可能与国内品牌建立更牢固的品牌关系,表现出更大的忠诚:

对于国产品牌而言,品牌关系对于消费者忠诚的积极影响强于外国品牌。
 
品牌忠诚被认为有两种表现形式,其一是一种态度,其二是一种行为,这种态度和行为的区别代表了一个重要的潜在调节因素。虽然态度通常先于行为,但有广泛的文献证明态度是行为的不完全预测因子