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常州品牌策划设计如何制定战略

时间:2021-02-19 14:01 点击:
常州品牌策划设计如何制定战略,战略是个军事用语:作战的谋略,要谋定而后动。孙子兵法曰:兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也!
 
一般大家会认为品牌就是一个策划和推广,跟战略好像没有什么关系。但上觉认为这个一个很大的误区。所以我一直在思考这样一些问题,就是为什么有的品牌做得特别好,能够得到消费者的认可,不但销量总是遥遥领先,而且还能在社会上引起广泛关注。比如众多的粉丝,同行的学习或者是模仿,还有一些权威媒体的自发报道,给品牌带来的更好的知名度。

 
其实这一切上觉都觉得都跟品牌战略关于,而且做得好的品牌都有这样三个特点。第一,有品牌自己清晰的可持续的发展轨迹,鲜明的价值定位、价值主张以及辨识度很高的品牌形象,并形成品牌自己的DNA。第二,是对品牌的价值定位进行持续的、富有创造性的价值沟通。第三,是品牌在特定的消费群体中建立了牢固的纽带,而不断积累品牌价值。我觉得就是因为这些原因而赢得众多忠实的粉丝,以及社会各界的广泛关注。
所以这都跟品牌的战略有关,跟品牌的价值定位有关。所以想跟大家分享探讨关于品牌战略和品牌的价值体系构建。
所以上觉会将这些内容分为三个部分:其余内容移到下篇讲述
第一部分品牌战略
1、品牌战略先于公司战略
 
2、品牌和人性息息相关
 
3、如何建立品牌战略
 
 
第二部分:品牌价值体系的建构
 
1、鱼骨逻辑:品牌价值元素
2、品牌的感性价值
3、品牌的理性价值
4、品牌符号意义是什么