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常州品牌策划人到底是做什么的?

世界五百强的品牌部通常拥有上亿的年度预算,“品牌人”作为一个品牌的“执剑人”,究竟是做什么的呢?


我目前效力于一家家喻户晓的快消巨头,在所属行业稳居亚洲第一,如果你也希望像我一样成为或者转型成为一名品牌人,希望下面对你有帮助~


“品牌人”到底做什么?


品牌人的终极目标是帮助品牌完成“我是谁”的构建,向消费者回答“我能为你做什么”,并且持久获得消费者的认知、喜爱和忠诚,保证持久的商业生命力。


01、品牌定位、品牌理念、VI系统搭建


帮助品牌找准定位、品牌理念,树立有别于竞品的USP(unique selling point),体现在品牌名、slogan上,而VI则是一套构建品牌视觉体系的“外衣”,和品牌的“精神世界”互相照应,体现在品牌Logo、品牌色、标志性视觉元素(视觉锤)上。


初创品牌可能需要从0到1,而成熟的大品牌则需要每3-5年来一次换血迭代。


常州品牌策划人到底是做什么的?


02、官方社交媒体运营


品牌的官方社交账号通常包括“双微一抖”,致力于年轻化的品牌还会涉及小红书、bilibili。


粉丝数和粉丝活跃度是直接目标,而真正能为品牌美誉度添砖加瓦的是搭建起“品牌——用户”之间的情感纽带。品牌人格化、孵化IP、长线栏目等是手段,高段位的社交媒体会和消费者形成一种好友一样的默契——互有价值、互相陪伴。


03、营销campaign打造


如果说社交媒体运营是“线”,大型营销campaign则像是“点”。


品牌方通常会选择重大节日、重要合作、大型赛事或社会事件的节点去执行campaign。大型campaign通常伴随大体量的广告投放、明星合作或跨界合作,联动线上线下,打造一场数字时代的整合营销案例。


04、战略资源、影视合作、代言签约


资源就是跳板、杠杆,比如和跨界IP联名、甚至形成战略合作关系,植入或冠名影视综艺,签约娱乐明星或运动员,而签约动作(如明星)背后常常伴随长达半年的评估、谈判。


05、品牌洞察、市场调研


以上一切工作到底有没有效,前置需要调研,后置要效果追踪。广泛关注市场上最为前沿成功的品牌打法,动用对b端、c端受众定量、定性的调研方式,有时也会和第三方调研机构合作,使之更为中立、客观。