品牌咨询热线 400-8383-955

常州初创企业的品牌形象策划,应该怎么做?

      企业如何做好品牌设计策划?品牌设计策划通常是公司或者企业为了系统的全面发展而采用的一些具有科学性和艺术性来对公司的品牌进行构思、设计以及形成方案来制作的过程。早期的中国企业主要是代理加工生产,而现在已经基本进入建立自我品牌时代。越来越多的企业已经意识到了品牌的重要性,开始着力于塑造自己的品牌,目的是为了提高自己的知名度、打开国际市场。当今的市场经济越来越发达,越来越多的人开始注重品牌策划这一方面,那么,企业如何做好品牌策划呢?




      第一、对市场进行调研诊断



  企业要进行品牌设计策划的首要步骤必须是对市场进行调研诊断,对当今的市场有充分了解,明确自身和当今的市场存在哪些差距,并努力缩小差距。对市场,要保持清晰的思路和敏感的感知能力。对消费者,要具有包容性和洞察力,要真正做到触动和感染消费者的内心世界,才能在众多品牌中形成自己的核心竞争力,在当今芸芸众生的品牌中,如果没有形成自己的竞争优势,那么就注定被埋没。


     第二、对品牌化战略和品牌结构进行科学合理地规划





  单一产品的营销活动都是为了提升同一品牌资产的目的而进行,一旦产品增加,这类单一的营销模式就会面临很多问题,究竟是发展延伸产品,还是采用新品牌,这常常让很多企业家感到为难,因为没有一个清晰的思路,遇到问题的时候很多企业家往往不知道问题出在哪里,该从哪里下手,尤其是对于大的企业来说,很有可能面临破产。



      第三、对延伸产品的各个环节进行前瞻性规划





  任何营销活动的最终目的都是获取利润,品牌策划也不例外。因此,品牌策划的主要内容之一就是对延伸产品的各个环节进行前瞻性的合理规划,具体包括:形成具有包容性的品牌核心价值、有效避开品牌延伸所面临的风险,强化品牌的核心价值并推广新产品等,只有综合考虑到这些可控性因素,才能理性的策划出一个好的品牌。


6-200ZG53549.gif


      品牌最终代表了什么?


  从我的理解来说它其实代表着企业或产品的五重形象,由浅入深分别是:


  1、品牌代表着产品或企业的质量保证,这是最直观最有效是消费者所接触的第一感受,是功能性上的。


  2、品牌有自己的独特标识,很多公司在设计logo的时候,简单的认为这就是公司的标识,为了传播和记忆就已然足够,其实logo只是标识的一部分,品牌含义文化的传播,才是公司的标识,这是为了整个社会的认同。


  3、品牌应该建立自己的完整架构,其实品牌真正的所有者并不是发明品牌的人,而是真实喜爱的用户,只有在用户的心中才能构建出品牌,最终意义就在用户使用品牌产品来满足自身需求的时候,品牌的真正价值才能显现出来,有了品牌架构,消费者才有真正的情感认同,这个时期品牌不再是一个徽章,一种标识,它变成了建设自我认知,自我认同的积木,不断堆砌,甚至构建了新的社会价值引导。


  4、品牌是传播媒介,品牌本身就是自己的文化信息承载者和品牌营销的媒介,品牌就不必再购买传递信息的媒体平台,而是自己创造媒体平台,或者说更好的一种方法是把品牌自身和媒体平台二者兼融创造出我们如今称之为"实质内容”的模式,所以这也是如今各大企业都在培养自己的品牌网红,广告创意和植入也不再单一的原因。


  5、品牌缔造神话,品牌必须有自己的历程,以建立自己与用户之间的联系,并最终实现引导用户的目的,甚至在生活上对消费者起到引领作用,品牌也需要把自己的使命融入到品牌神话中,映射出强有力的品牌立场,为自身设立一把清晰明了的道德标尺,品牌需要在用户聚集的地方点亮火把,还要用有趣的故事和传说会消费者在迷茫之中营造梦想。


      总之,想要合理进行品牌设计策划,策划人必须要帮助企业制定一套合适的品牌战略,把战略进行细化,还要帮助企业执行这个战略,这样才能一步步带领企业实现战略目标。换个说法,企业策划人不仅要出谋划策,还要成为一个执行者,最终带领企业走向成功。